Si vous songez à mettre en place une stratégie pour améliorer le référencement naturel de votre site Web, l’une des étapes cruciales du processus est sans contredit celle de l’inventaire de contenu. En peu de mots, cela consiste à dresser une liste de toutes les pages qui se trouvent sur une propriété Web (à l’aide d’un logiciel, ne vous en faites pas!) en incluant certaines informations clés sur leur contenu respectif.

 

Une fois cette tâche accomplie, vous serez en mesure de passer à la 2e étape, soit l’audit, qui sert à cibler les lacunes et à établir un plan d’action. Dans ce billet, je partage avec vous les grandes lignes de la marche à suivre pour effectuer votre inventaire de contenu. Prêt? Allons-y!

 

Vous aurez besoin :

  • D’un ordinateur qui a, idéalement, au moins 4 Go de mémoire vive (ce n’est pas une tâche pour votre iPad!)
  • D’un logiciel tableur tel que Microsoft Excel, Apple Numbers ou Google Sheets
  • D’un outil de type « crawler» capable de parcourir un site Web et d’en extraire une liste de toutes les pages avec les données pertinentes. J’aime beaucoup Screaming Frog SEO Spider, dont la version gratuite convient à la plupart des sites de petite taille. Puisque c’est ce logiciel que nous utiliserons pour cet exemple, je vous invite à le télécharger dès maintenant!

 

Étape 1 : récolter les données

Ouvrez Screaming Frog. Dans la barre de texte en haut de l’écran, entrez l’URL complète du site que vous désirez analyser, puis cliquez sur « Start ». Dans cet exemple, je vais utiliser le site Web de Metelec, une entreprise de ma région spécialisée en soudure industrielle.

Étape 2 : trier les données

Comme vous pouvez le constater, Screaming Frog inclut vraiment tout ce qui se trouve sur le site : images, fichiers de code, etc. Tout cela est bien intéressant, mais pour l’instant, tenons-nous-en à l’essentiel, c’est-à-dire les pages. On va donc filtrer le tableau pour qu’il affiche seulement le contenu HTML.

Étape 3 : exporter les données

Une fois que le tableau affiche uniquement la liste des pages HTML, on peut exporter le tout vers le logiciel tableur. Pour ce faire, cliquez sur le bouton « Export » et sauvegardez les données à l’endroit désiré sur votre poste. Vous pouvez maintenant quitter Screaming Frog et ouvrir le fichier exporté dans votre logiciel tableur.

Étape 4 : traiter les données

Premier constat : le tableau exporté comprend une multitude de colonnes.

Commençons donc par supprimer celles dont on n’a pas besoin pour ne garder que celles-ci :

  • Address
  • Title 1
  • Title 1 length
  • Meta description 1
  • Meta description 1 length
  • H1-1
  • H1-1 length
  • H1-2
  • H1-2 length
  • H2-1
  • H2-1 length
  • H2-2
  • H2-2 length
  • Meta robots 1
  • Word count
  • Text ratio

Étape 5 : mettre en forme les données

Nous avons maintenant un tableau concis qui contient les informations dont on aura besoin pour analyser notre site d’un point de vue SEO. Pour faire ressortir rapidement les pages contenant des lacunes et faciliter l’étape suivante, j’aime bien appliquer des règles de mise en forme conditionnelles à certaines colonnes. Les voici en rafale :

Colonne(s) Règle
Title 1, Meta description 1, H1-1, H2-1, H2-2 Mettre en surbrillance les valeurs en double (cela va aussi affecter les cellules vides)
Title 1 length Mettre en surbrillance les valeurs supérieures à 60
H1-2 Mettre en surbrillance les cellules non vides
Meta description 1 length Mettre en surbrillance les valeurs supérieures à 160
Word count Mettre en surbrillance les valeurs inférieures à 350
Text ratio Mettre en surbrillance les valeurs inférieures à 1

C’est fait? Félicitations : vous avez terminé la 1re étape avec succès! Sauvegardez votre beau travail et soyez à l’affût de mon prochain billet, qui vous apprendra comment « faire parler » ces données en termes de référencement naturel.

 

Si tout cela vous paraît un brin ardu — ou si vous ne voulez simplement pas attendre la suite et désirez connaître dès maintenant les points à améliorer de votre site —, sachez que, chez Scriptum – marketing de contenu, on peut le faire à votre place. Jetez un coup d’œil à notre page Analyse de site Web et n’hésitez pas à communiquer avec nous!